Adidas Action Tour
Promotion de marque
Adidas Originals a fait appel à l’agence Ideactif pour actionner des opérations de promotion de la marque visant les Fields Mode et les franchises Adidas Originals. Pour ce faire, Ideactif a mis en place deux opérations d’envergure, destinées aux 15 - 25 ans qui aiment les sports de glisse et la musique rock et électro : l’Original Action Tour et l’Original Crowd Surfing au Citadium.
Live
Original Action Tour
L’Original Action Tour est un espace de 200m², imaginé par Ideactif, qui plonge le consommateur dans un univers de pur plaisir et de sport, au son d’un Ghetto Blaster. L’idée est d’offrir au public un véritable show de skate et BMX dans un décor valorisant l’univers Street. Le dispositif s'implante au CC Carré Sénart le 27 août, à Bordeaux le 3 septembre, au CC Val d’Europe le 10 septembre, et enfin, à Lyon le 17 septembre.
Une mécanique événementielle purement démonstrative axée autour du guideline Adidas Originals de l’Action Sport et des sports de rue, et dont les animations s’en inspireront :
- La rampe
- La zone du Flatland
- Le tag en live
- Customise ton skate ou tes affaires avec Adidas Originals
Original Crowd Surfing
(du 12 Septembre au 1er Octobre au Citadium)
Pendant 3 semaines en Septembre, les visiteurs du Citadium participent à une animation virtuelle de crowdsurfing. Ils prennent place sur le banc du studio photo et se feront photographier par un photographe professionnel. Chaque participant gagne automatiquement une place pour le concert organisé par Adidas Originals. Un grand concours de la meilleure photo de crowdsurfing est organisé. Les 10 photos ayant remporté le plus de votes feront gagner à leurs propriétaires leur participation au crowdsurfing Adidas Originals organisé lors du concert le samedi 1er Octobre au Citadium.
En alternance avec le photocall crowdsurfing, un skater et un rider BMX effectuent sur place des démonstrations Action Sports. Le skater inververit la nano-rampe prévue à cet effet quant le free rider fait ses figures sur un espace dédié. DJ Naughty J se produit et anime en parallèle l’espace d’animation et des photos de crowdsurfing défilent en permanence sur un écran plasma qui est installé en permanence sur la zone FRM du Citadium.
