Martini
Repositionnement de marque
Ideactif accompagne la marque depuis 2005 avec 4 types d'opérations:
- Relations Presse
- Dégustation grand public et VIP
- Activation réseaux CHD
Live
- Relations Presse Rencontres autour de l‘Antipasti 2005
Création d'un évènement réunissant les deux univers auxquels la marque est historiquement attachée: l'art & la gastronomie; avec la collaboration de 7 jeunes Chefs prometteurs de la cuisine française et de 7 Artistes pour la création d’œuvres artistico-culinaires autour d’un cocktail Martini :
Anne-Sophie Pic, Lionel Lévy, Nicolas Vernier, Stella Cadente, Martine Camelieri...
- Dégustation dans des salons prestigieux de 2005 à 2009
Les objectifs:
- Communiquer sur le nouveau positionnement de la marque, plus jeune et plus moderne, un nouveau moment apéritif.
- Faire goûter massivement le produit via un nouveau mode de consommation, le cocktail.
Ideactif a réalisé :
La gestion de l’échantillonnage au verre des 3 variantes Martini, la mise en place de l’Espace îlot marque premium au sein des salons les plus prestigieux : environ 450 000 doses par an sur 20 salons. (Salon Création et savoir-faire, Salons du cinéma, Maison & Objet, Salon du Prêt-à-Porter, Mondial du Tourisme, la Foire de Paris).
- Dégustation VIP Martini 2008
- Boutique Mango / Opéra
A l’occasion d’une soirée shopping privé organisée pour les lectrices du magazine Elle dans la boutique Mango Paris/Opéra, des bars ont été installés au cœur de la boutique pour distribuer prés de 3000 cocktails à base de Martini Rosato, Bianco et Rosso, accompagnés de sachets de gressins et de livrets « Aperitissimo ».
- Activation de réseau CHR 2005
Développement du concept des « rencontres autour de l’antipasti » par la mise en place d’un nouveau moment apéritif MARTINI en CHR :
- Bars / cafés
- 900 kit autogérés envoyés aux établissements
- Opération d’animation avec hôtesses et dégustation d’antipasti dans 400 établissements
- Pour les chainés : Opération de partenariat autour de cocktails développés au nom de l’enseigne et d’une promotion produit.
