Ricore sur le Tour de France
Stratégie d'évènementialisation de la marque sur le Tour de France
Ricoré embarque sur le tour de France avec un cortège de 7 véhicules habillés aux couleurs de la marque, distribuant des boîtes de 50 grammes de Ricoré.
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« Devenez du matin! » tels sont les maîtres mots de la marque. C'est pourquoi l'agence événementielle Ideactif a travaillé sur la présence de la marque à travers trois différents dispositifs :
- Mise en place d'un espace dédié sur le village VIP, dans lequel le public pouvait déguster les produits Ricoré, mais aussi prendre le temps de petit-déjeuner dans un endroit convivial.
- Des « drinkmen » munis de sac à dos remplis de Ricoré chaude ont été chargés de proposer des dégustations chaque matin, sur la ligne de départ.
- Des véhicules, en amont de la caravane, étaient chargés de réveiller le public du Tour de France avant le passage de la caravane.
